Hoy en día, elegir un consultor de Google AdWords suele ser una tarea difícil para la mayoría de los emprendedores. Sobre todo, cuando no tienen habilidades de marketing web o no tienen personas dentro de la empresa que se ocupen de una selección específica. En primer lugar, no debemos olvidar que Google AdWords es, y sigue siendo, solo una herramienta. Y ya sabes, las herramientas están hechas para hombres.
- Más allá de todo, hay algunas consideraciones y cosas de las que debe estar seguro antes de elegir un consultor de AdWords:
Comprueba las habilidades teóricas . En primer lugar, asegúrese de que haya logrado todas (o al menos la mayoría) de las certificaciones del programa Google Patners. Obtenga los certificados que certifiquen que realmente lo ha aprobado como en este enlace. Sepa, cuentan casi más que la insignia de Google Patners, porque personalmente dan fe de ciertas habilidades. Visita también la comunidad de google accediendo a la sección de expertos, encontrarás a todos los profesionales que se han distinguido a lo largo del tiempo por sus habilidades a la hora de responder las preguntas de otros miembros de la comunidad (aún no he llegado, pero estoy trabajando en eso)
Pregunte sobre experiencias pasadas . Conoce a los clientes y los presupuestos que suelen gestionar. Como en todo, aunque el conocimiento teórico es muy importante como base, la experiencia es lo que marca la diferencia. El sistema de AdWords es un sistema y, como tal, puede ser forzado por la intervención humana a través de técnicas que se han ido adquiriendo a lo largo del tiempo.
Pregunte acerca de otras habilidades técnicas que tenga. No hay ningún consultor de AdWords que solo sea de AdWords. Lo explicaré. Es imposible que puedan utilizar esta herramienta de forma profesional si no tienen habilidades de SEO o Analytics. Recuerde, las herramientas de marketing web sufren una dependencia mutua, por lo que no puede simplemente conocer AdWords e ignorar todo lo demás. No digo que deba ser un experto en todo pero debe tener una imagen muy clara de cómo funcionan los motores de búsqueda, los sistemas de seguimiento, debe tener conocimientos básicos de los lenguajes más utilizados (HTML, Javascript), CSMs, etc. . etc.
No confíe en los precios que son demasiado baratos o demasiado altos . Aquí también se aplican las reglas del mercado en general. Precios demasiado bajos con eslóganes como «campañas de adwords de 100 €» hablan por sí mismos. Para evaluar una oferta similar, intente hacerse una pregunta simple: ¿Trabajaría una semana por 100 €? Aquí lo tienes. Por otro lado, preste atención a los pseudo profesionales que proponen estrategias secretas y ganadoras que elaborarán durante meses y meses a la modesta suma de 8000 € por Campagna.
Para evaluar si el precio es correcto, siempre comience por sus objetivos, su sitio y el mercado en el que opera.
No confíe demasiado en la formación online. No añado nada más. Deberías averiguarlo por ti mismo. ¡Sin embargo, siempre hay excepciones!
Asegúrese de tener habilidades de marketing, matemáticas y humanísticas: como se mencionó desde el principio, Google Adwords, como todas las demás herramientas, es y sigue siendo solo una herramienta. Su uso, además de las habilidades teóricas y técnicas, requiere habilidades de marketing. P.ej. un buen consultor necesita saber cómo funciona un embudo de compra o cómo realizar un seguimiento del recorrido del cliente. Tiene que saber las matemáticas, tiene que saber calcular el ROI (retorno de la inversión) de sus campañas, a través de diferentes parámetros que están fuera de la propia herramienta. Hablando de esto, manténgase alejado de aquellos que se aseguran de alcanzar un ROI muy alto desde los primeros meses. No experimentará, no esperará los resultados, pero su único propósito será presentarte un ROI más alto cada fin de mes, todo lo demás no importa.
Por último, y no menos importante, debe ser una excelente copia (recuerde que debe escribir buenos anuncios), debe ser capaz de comprender la diferencia semántica y sintáctica de las palabras clave y comprender las intuiciones detrás de ellas. Debe poder analizar los hábitos e inclinaciones de las personas. En resumen, también debe conocer la antropología y la filosofía. Créame, eso es lo que marca la diferencia después de todo.
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